Порекомендуйте нас:
Вопрос Ответ
Что понимается под терминами BTL и ATL?
Что включают в себя ATL и BTL-услуги?
Аббревиатуры ATL (above the line) и BTL (below the line) появились не так давно и разделили рекламный бюджет на две части. К ATL обычно относят расходы на СМИ, а BTL подразумевает использование методов стимулирования сбыта. Проще говоря, ATL – это прямая реклама (преимущественно в СМИ), а BTL – непрямая, то есть работа с клиентом.
К ATL-услугам относят следующие виды рекламы:
- радио и телереклама;
- наружные виды рекламы;
- indoor (внутри помещений);
- в периодических СМИ.
BTL-услуги включают:
- организацию выставок;
- раздачу листовок;
- дегустации, лотереи, различные промоакции;
- почтовые рассылки.
Долгое время ATL считалось более перспективным направлением рекламной политики, однако практика показала, что BTL-маркетинг также эффективен.
Эта информация была полезной?
Да Нет
Да Нет